市(shì)場營銷

本專業培養具備管理(lǐ)、經濟、法律、策劃文案、市(shì)場的(de)調研、市(shì)場營銷等方面的(de)知識和(hé)能力，能從事市(shì)場營銷與管理(lǐ)以及教學(xué)、科(kē)研方面工作的(de)工商(shāng)管理(lǐ)學(xué)科(kē)高(gāo)級專門人才。屬于21世紀新型、熱門專業，市(shì)場無處不在，營銷不隻是銷售，還包括對市(shì)場的(de)開發，為(wèi)需要的(de)人或物提供需要的(de)服務、幫助，了解才能做(zuò)到正确的(de)營銷。

第一(yī)、市(shì)場營銷分為(wèi)宏觀和(hé)微觀兩個層次。宏觀市(shì)場營銷是反映社會的(de)經濟活動，其目的(de)是滿足社會需要，實現社會目标。微觀市(shì)場營銷是一(yī)種企業的(de)經濟活動過程，它是根據目标顧客的(de)要求，生産适銷對路的(de)産品，從生産者流轉到目标顧客，其目的(de)在于滿足目标顧客的(de)需要，實現企業的(de)目标。

第二、市(shì)場營銷活動的(de)核心是交換，但其範圍不僅限于商(shāng)品交換的(de)流通過程，而且包括産前和(hé)産後的(de)活動。産品的(de)市(shì)場營銷活動往往比産品的(de)流通過程要長(cháng)。現代社會的(de)交易範圍很廣泛，已突破了時間和(hé)空間的(de)壁壘，形成了普遍聯系的(de)市(shì)場體系。

第三、市(shì)場營銷與推銷,銷售的(de)含義不同。兩者包含的(de)內(nèi)容也不同，市(shì)場營銷包括市(shì)場研究，産品開發，定價，促銷，服務等一(yī)系列經營活動。而推銷，銷售僅是企業營銷活動的(de)一(yī)個環節或部分，是市(shì)場營銷的(de)職能之一(yī)，不是最重要的(de)職能。

第四、市(shì)場營銷學(xué)是一(yī)個完整的(de)體系。企業要從整體的(de)角度和(hé)戰略的(de)高(gāo)度來謀劃營銷方案，在深入的(de)市(shì)場分析和(hé)準确的(de)市(shì)場定位基礎上，制定營銷方案。營銷策略與策略之間要相互匹配，通過營銷策略的(de)組合，謀求整體效果的(de)最優。